您的位置:首页 > 国际新闻

深度|李宁股价飙升安踏三次被做空,国产运动品牌如何规划未来?

时间:2019-08-22

23: 35: 02时尚潮流

1564932837699248940.jpg

在2018年,如果你走在街上,你是否发现穿着“中国李宁”T恤的年轻人数量正在增加,这个长期以来被公众广泛认可的品牌继续走进过去两年。 2018年,国内运动品牌李宁公司的收入突破100亿元,集团收入同比增长18%至105.1亿元,毛利率为48.1%,净利润同比增长39%至7.15亿元元;截至2019年6月30日,净利润同比增加不少于4.4亿元,而去年同期为2.69亿元,同比增长160%以上。品牌的增长趋势令人欣慰!

1564932837686723513.jpg

一个幸福的家庭,另一方面,同样是国内体育品牌安踏的领导者,虽然去年的总收入达到了241亿美元,可谓是当之无愧的行业霸主。但与此同时,自去年以来,安踏在不同的机构中经历了三次空缺职位! 7月,由于着名的卖空组织“水水”的影响,安踏甚至被迫在8日暂停交易。暂停前,股价报51.25港元,下跌7.32%,市值蒸发109亿港元。可以说,7月份的国内运动品牌势必会出现“两个炎热日子”的局面。

1564932837895755887.png

低开高走,李宁的表现有了丰收。

刚刚公布2020年春夏新品的李宁迎来了另一位投资者的追捧。 7月11日,李宁股价开盘上涨1.66%至19.52港元,前一日股价甚至达到19.6港元。它创下9年新高,最终收涨4.22%。在当前的运动服装行业,集体增长正在放缓,竞争正在加剧。李宁是一个独特的节目。瑞士信贷发布研究报告预测,李宁未来三年的盈利复合年增长率将达到42%,其净利润率将从2018年的6.8%上升至2021年的11.7%,分别在2020年和2021年获利。利润14亿元人民币和20亿元人民币,前景良好。

1564932837697673514.jpg

李宁无疑实现了收入的快速转变和公司的复兴。现在,我们提到李宁会想到与一系列国际品牌同时出现在时装周同一舞台上的运动牌。事实上,在2018年之前,李宁在国内体育市场上与特步等传统体育品牌挣扎,但仅仅两年后,李宁已成为一个时尚,成熟的体育品牌,具有不年轻的资格。一个由年轻人追捧的运动品牌。

1564932837704804655.gif

李宁的“复活”可以从2018年“中国李宁”推出的运动时装系列开始。纽约时装周上的一系列四字标志服装,连同宣传片,展示中国传统文化符号等。如石狮和天安门。彻底向外国人展示真正的中国元素。国内市场对中国品牌在世界舞台上的崛起感到惊讶。番茄炒蛋套装,虎鹤双形毛衣,Enlighten 2-Ace,蝴蝶鞋等在展会上迅速变得爆发,并在天猫一分钟后售罄。

1564932837758045866.png

品尝甜蜜的李宁追逐追逐,2019年春夏新品登陆巴黎时装周,演绎中国20世纪90年代的复古风格;今年年初,李宁再次出现在纽约时装周,充满中国风景元素,包括整个秀场,有一种中国风格的山云; 6月,李宁还以“走路”为主题,将新的2020春夏系列带到了巴黎时装周,并将作品的设计感提升到了更高的水平。时装周的不断变化让人们期待李宁通过中国李宁为公众带来惊喜的能力。

1564932837686257243.jpg

三次做空,市场领导者安踏压力很大

与市场和业界对李宁的期望和乐观情绪相比,安踏在过去几天并未过于“和平”。如上所述,7月7日,着名的卖空公司丽水为安踏发布了一份简短的报告。该报告指出,安踏的财务报表不可靠,并且其能够实现领先的营业收入的原因不是因为业务状况良好,而是因为该公司利用其受控的一级分销商来提高利润率,是欺骗性的。泗水报告发布后,7月8日,安踏的股价大幅下挫7.32%。即使在同一天的13点,安踏也不得不宣布暂停。

1564932837680513382.png

事实上,早在2018年,卖空组织GMT曾一度做空安踏。这表明安踏的“利润率令人难以置信。 (安踏)要么是世界上最好的体育用品公司,要么是骗子公司。判断和杀伤力相当大,许多人可能想知道为什么这些国际机构的目标是看起来不那么强大的国内体育品牌。

1564932837751496270.png

但真正了解国内市场的专业人士永远不会给出这样的疑虑,因为即使安踏在我们看来似乎是一个非常有吸引力的品牌,但看看市场数据,你会知道目前国内市场排名第一的本土运动品牌是安踏!截至7月11日,安踏的市值仍为1385.73亿港元,这仍面临卖空压力;而且更为公认的李宁的市值仅为445.2亿港元,相差三倍以上。虽然安踏的产品设计似乎仍然处于传统运动装备的阶段,但是没有时装周的作品可以展示。但是,当您打开CCTV体育频道时,安踏将继续通过广告向您展示其“丰富性”。

1564932837701596386.jpg

事实上,时装业集体忽视了安踏的存在,也表明人们忘记了三线和四线市场。中国庞大的民用消费市场仍然拥有强大的购买力和需求,而安踏并没有把重点放在自己身上。在名人代言或更前卫的创造力,但在努力深化国内市场,有限的消费能力是由广泛的基础支持。如今,他们最需要的产品仍然是“质优价廉”的安踏。

1564932837678356271.jpg

“道路漫长,修缮深远”,国内体育品牌有自己的“远行”策略

在了解了安踏的发展战略之后,很多人都认为安踏是一家传统的体育用品公司,不追求变革和设计,只追求市场效应。这让人们怀疑,当国内消费逐步升级时,人们随着产品等级的提高,安踏会在未来的发展中继续“下降”吗?资本市场的反应实际上是这种看跌的现象。

1564932837727364272.jpg

但事实上,很多人可能都不知道,自2009年以来,安踏已逐渐开始收购国际知名品牌FILA在中国的业务,到2018年,FILA已成为安踏的第二大品牌。收购FILA后,安踏正式推出了自己的多品牌战略。它已经收购了一些运动品牌,如日本的高端专业运动品牌Disante,英国运动时尚品牌Spandi和韩国户外品牌Klon。安踏集团的“矩阵”布局,在这个金字塔形成,安踏是一个坚实的基础,其次是专业,高,中,低端品牌差异化布局,从而平衡其市场表现。 2018年,安踏与腾讯和其他公司合作组建投资者财团,并开始了自己的国际旅程。在这种思维的指导下,或许在未来我们会看到安踏变得更像一个“投资者”并利用更多的现金流来获得更多的品牌,从而削弱了安踏品牌发展的趋势。

1564932837715384199.jpg

相比之下,李宁的想法更为直白。它将成为中国最大的全国潮流品牌。与其他专注于街头元素或高科技的运动品牌不同,我近期仔细研究过李宁。时装周的作品可以发现它的重点必须放在中国风格和中国元素上。中国的李宁,其价格不被认为与人民关系密切,已经成为我们都开始接受和追求的中高端市场的子系列。在我们心中,“爱国主义”必定是一种挥之不去的感觉,但如果真的想保留和扩大消费者的购买欲望,优秀的设计和作品仍然是最重要的因素。

1564932837908362326.png

新产品系列COUNTERFLOW。与中国李宁的高端设计路线不同,COUNTERFLOW以李宁的体育精神为基础,分为“追踪”系列和“源”系列。前者重建中国传统文化和趋势体育产品,后者围绕最重要。设计了前沿趋势的趋势。该产品系列后会发生什么,以便我们能够密切关注它。

1564932837729682922.jpg

平心而论,小编作为一个长期在国内振兴港口等待的人,仍然非常希望中国能够以独立的设计和理念站在国际舞台上,并拥有一个可以与之竞争的国内品牌。西方品牌商会。因此,我希望每个人都能接受曲折的路,并希望这些品牌在未来通过自己的努力能够更加光彩照人。

1564932837699248940.jpg

在2018年,如果你走在街上,你是否发现穿着“中国李宁”T恤的年轻人数量正在增加,这个长期以来被公众广泛认可的品牌继续走进过去两年。 2018年,国内运动品牌李宁公司的收入突破100亿元,集团收入同比增长18%至105.1亿元,毛利率为48.1%,净利润同比增长39%至7.15亿元元;截至2019年6月30日,净利润同比增加不少于4.4亿元,而去年同期为2.69亿元,同比增长160%以上。品牌的增长趋势令人欣慰!

1564932837686723513.jpg

一个幸福的家庭,另一方面,同样是国内体育品牌安踏的领导者,虽然去年的总收入达到了241亿美元,可谓是当之无愧的行业霸主。但与此同时,自去年以来,安踏在不同的机构中经历了三次空缺职位! 7月,由于着名的卖空组织“水水”的影响,安踏甚至被迫在8日暂停交易。暂停前,股价报51.25港元,下跌7.32%,市值蒸发109亿港元。可以说,7月份的国内运动品牌势必会出现“两个炎热日子”的局面。

1564932837895755887.png

低开高走,李宁的表现有了丰收。

刚刚公布2020年春夏新品的李宁迎来了另一位投资者的追捧。 7月11日,李宁股价开盘上涨1.66%至19.52港元,前一日股价甚至达到19.6港元。它创下9年新高,最终收涨4.22%。在当前的运动服装行业,集体增长正在放缓,竞争正在加剧。李宁是一个独特的节目。瑞士信贷发布研究报告预测,李宁未来三年的盈利复合年增长率将达到42%,其净利润率将从2018年的6.8%上升至2021年的11.7%,分别在2020年和2021年获利。利润14亿元人民币和20亿元人民币,前景良好。

1564932837697673514.jpg

李宁无疑实现了收入的快速转变和公司的复兴。现在,我们提到李宁会想到与一系列国际品牌同时出现在时装周同一舞台上的运动牌。事实上,在2018年之前,李宁在国内体育市场上与特步等传统体育品牌挣扎,但仅仅两年后,李宁已经成为一个时尚,成熟的体育品牌,具有不年轻的资格。一个由年轻人追捧的运动品牌。

1564932837704804655.gif

李宁的“复活”可以从2018年“中国李宁”推出的运动时装系列开始。纽约时装周上的一系列四字标志服装,连同宣传片,展示中国传统文化符号等。如石狮和天安门。彻底向外国人展示真正的中国元素。国内市场对中国品牌在世界舞台上的崛起感到惊讶。番茄炒蛋套装,虎鹤双形毛衣,Enlighten 2-Ace,蝴蝶鞋等在展会上迅速变得爆发,并在天猫一分钟后售罄。

1564932837758045866.png

品尝甜蜜的李宁追逐追逐,2019年春夏新品登陆巴黎时装周,演绎中国20世纪90年代的复古风格;今年年初,李宁再次出现在纽约时装周,充满中国风景元素,包括整个秀场,有一种中国风格的山云; 6月,李宁还以“走路”为主题,将新的2020春夏系列带到了巴黎时装周,并将作品的设计感提升到了更高的水平。时装周的不断变化让人们期待李宁通过中国李宁为公众带来惊喜的能力。

1564932837686257243.jpg

三次做空,市场领导者安踏压力很大

与市场和业界对李宁的期望和乐观情绪相比,安踏在过去几天并未过于“和平”。如上所述,7月7日,着名的卖空公司丽水为安踏发布了一份简短的报告。该报告指出,安踏的财务报表不可靠,并且其能够实现领先的营业收入的原因不是因为业务状况良好,而是因为该公司利用其受控的一级分销商来提高利润率,是欺骗性的。泗水报告发布后,7月8日,安踏的股价大幅下挫7.32%。即使在同一天的13点,安踏也不得不宣布暂停。

1564932837680513382.png

事实上,早在2018年,卖空组织GMT曾一度做空安踏。这表明安踏的“利润率令人难以置信。 (安踏)要么是世界上最好的体育用品公司,要么是骗子公司。判断和杀伤力相当大,许多人可能想知道为什么这些国际机构的目标是看起来不那么强大的国内体育品牌。

1564932837751496270.png

但真正了解国内市场的专业人士永远不会给出这样的疑虑,因为即使安踏在我们看来似乎是一个非常有吸引力的品牌,但看看市场数据,你会知道目前国内市场排名第一的本土运动品牌是安踏!截至7月11日,安踏的市值仍为1385.73亿港元,这仍面临卖空压力;而且更为公认的李宁的市值仅为445.2亿港元,相差三倍以上。虽然安踏的产品设计似乎仍然处于传统运动装备的阶段,但是没有时装周的作品可以展示。但是,当您打开CCTV体育频道时,安踏将继续通过广告向您展示其“丰富性”。

1564932837701596386.jpg

事实上,时装业集体忽视了安踏的存在,也表明人们忘记了三线和四线市场。中国庞大的民用消费市场仍然拥有强大的购买力和需求,而安踏并没有把重点放在自己身上。在名人代言或更前卫的创造力,但在努力深化国内市场,有限的消费能力是由广泛的基础支持。如今,他们最需要的产品仍然是“质优价廉”的安踏。

1564932837678356271.jpg

“道路漫长,修缮深远”,国内体育品牌有自己的“远行”策略

在了解了安踏的发展战略之后,很多人都认为安踏是一家传统的体育用品公司,不追求变革和设计,只追求市场效应。这让人们怀疑,当国内消费逐步升级时,人们随着产品等级的提高,安踏会在未来的发展中继续“下降”吗?资本市场的反应实际上是这种看跌的现象。

1564932837727364272.jpg

但事实上,很多人可能都不知道,自2009年以来,安踏已逐渐开始收购国际知名品牌FILA在中国的业务,到2018年,FILA已成为安踏的第二大品牌。收购FILA后,安踏正式推出了自己的多品牌战略。它已经收购了一些运动品牌,如日本的高端专业运动品牌Disante,英国运动时尚品牌Spandi和韩国户外品牌Klon。安踏集团的“矩阵”布局,在这个金字塔形成,安踏是一个坚实的基础,其次是专业,高,中,低端品牌差异化布局,从而平衡其市场表现。 2018年,安踏与腾讯和其他公司合作组建投资者财团,并开始了自己的国际旅程。在这种思维的指导下,或许在未来我们会看到安踏变得更像一个“投资者”并利用更多的现金流来获得更多的品牌,从而削弱了安踏品牌发展的趋势。

1564932837715384199.jpg

相比之下,李宁的想法更为直白。它将成为中国最大的全国潮流品牌。与其他专注于街头元素或高科技的运动品牌不同,我近期仔细研究过李宁。时装周的作品可以发现它的重点必须放在中国风格和中国元素上。中国的李宁,其价格不被认为与人民关系密切,已经成为我们都开始接受和追求的中高端市场的子系列。在我们心中,“爱国主义”必定是一种挥之不去的感觉,但如果真的想保留和扩大消费者的购买欲望,优秀的设计和作品仍然是最重要的因素。

1564932837908362326.png

新产品系列COUNTERFLOW。与中国李宁的高端设计路线不同,COUNTERFLOW以李宁的体育精神为基础,分为“追踪”系列和“源”系列。前者重建中国传统文化和趋势体育产品,后者围绕最重要。设计了前沿趋势的趋势。该产品系列后会发生什么,以便我们能够密切关注它。

1564932837729682922.jpg

平心而论,小编作为一个长期在国内振兴港口等待的人,仍然非常希望中国能够以独立的设计和理念站在国际舞台上,并拥有一个可以与之竞争的国内品牌。西方品牌商会。因此,我希望每个人都能接受曲折的路,并希望这些品牌在未来通过自己的努力能够更加光彩照人。

http://auto.fm9980.com.cn

日期归档
  • 友情链接:
  • 良庆农业网 版权所有© www.giltattoo.com 技术支持:良庆农业网| 网站地图