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作家莫言人格权纠纷案一审胜诉 将获赔210万元

时间:2020-01-07

莫言(资料图)

莫言(信息地图)

5月30日,经过三个多月的诉讼,作家莫言获得诺贝尔奖后提起的第一场诉讼终于告一段落。

广东省深圳市宝安区人民法院一审裁定,深圳玉瓷科技有限公司未经莫言许可,利用莫言的姓名和形象进行商业宣传,制造莫言为公司产品代言的广告形象,侵犯了莫言的姓名权和肖像权,应承担相应的法律责任。

责令深圳玉瓷科技有限公司立即停止侵犯莫言的姓名权和肖像权,并删除相关侵权信息;在《光明日报》上发布致歉信,以道歉并消除影响;赔偿莫言财产损失200万元和精神损害10万元。

今年3月,《方圆》(编者注:《方圆》杂志是由最高人民检察院院长和《检察日报》主办的法制新闻期刊。记者详细叙述了《莫名其妙“背锅”!莫言获诺奖后打的第一个官司》年的事件。

为了谋取经济利益,深圳玉瓷科技有限公司未经莫言授权,在企业宣传视频和广告中使用莫言的名字、照片和书法作品,并在公共网络上传播,以迷惑公众。结果,莫言的个人声誉在一种未知和无法控制的状态下被贬低,这严重影响了莫言良好的社会形象,并导致社会评价的下降。无奈之下,莫言决心在法庭上与侵权者斗争,以维护自己的合法利益。

宝安区人民法院围绕“本案涉及的侵权视频是否由被告上传至互联网”和“如何确定原告的经济损失和精神损失赔偿”两个争议焦点依法作出判决。

关于被告坚持视频的制作仅限于内部交流,他不赞成他在互联网上的宣传和传播行为。法院认为理由“太牵强”,“被告作为一名视频制作人,有能力证明视频是如何上传到互联网而不提供证据,并应承担不提供证据的后果。”从视频内容来看,该视频是为了宣传和推广被告销售的产品,被告上传视频符合被告的利益”。

因此,根据举证责任、逻辑推理和日常生活经验的规则,法院判定本案涉及的视频是被告上传到互联网的。

至于赔偿金额的最终确定,法院根据案件的实际情况考虑了“原告背书的市场价值”、“被告的过错程度”、“对原告形象的损害程度”和“侵权范围”四个因素。

法院认为,首先,莫言是一位具有重要社会影响力的作家,他的代言的市场价值是毋庸置疑的。在莫言没有商业支持的情况下,可以参考其他名人的市场价格。公共网络可以找到一些明星的代言费,但真实性很难确定。与此同时,法院还指出,电影明星的认可和作家的认可是有区别的。

其次,这个案件并不是简单的侵犯姓名和肖像的权利。被告在产品宣传中编造了一个完全不存在的事实,并在视频中以画外音的形式将莫言未说出口的话强加给他,这显然是恶意的。

第三,名人代言通常选择质量更好、声誉更好、形象更合适的产品。莫言享有很高的声誉,在商业代言方面非常谨慎。被告的产品是市场影响力低的养生锅。被告没有提交证据证明其产品质量高,其商业模式在社会生活中经常受到质疑。

在被告制作的视频中,莫言的形象远非一个声誉好的作家。即使从普通人的角度来看,被告编造莫言的话缺乏起码的公平和判断力,给公众造成“没有底线可背书”的形象,对莫言的社会形象造成极大损害。

第四,本案主要涉及三种侵权方式,包括视频、网页、视频

因此,法院判决被告赔偿原告200万元财产损失。考虑到被告的过错程度、侵权方式、侵权范围以及原告遭受的精神损害程度,法院支持莫言要求赔偿10万元精神损害的请求。

“据我所知,这笔200万元的款项现在已经创下名人人格权纠纷判例的新高,这足以表明司法部门对这一侵权行为的惩戒态度,”莫言的律师、泰和泰(北京)律师事务所的律师刘如忠告诉《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》记者。

据记者了解,“如何确定损害赔偿”一直是人格权纠纷中的一个难点。毕竟,“确定身体疼痛和精神疼痛的货币价值似乎是一项超越法律创造力的艰巨挑战”。法院应该给出一个公平合法的解决方案,这就对法官的司法能力提出了挑战。本案的判决可以为这类事件提供一个例子。

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