您的位置:首页 > 国际新闻

苹果独占行业8成利润,动的真是国产厂商的蛋糕吗?

时间:2020-01-11

近日,一则关于苹果垄断手机行业83.4%运营利润的新闻再次引起关注。市场研究公司Strategy Analytics的一份新报告显示,2017年第一季度,全球智能手机销售业务的营业利润为122.1亿美元。苹果占总数的83.4%,约为101.8亿美元。

至于其他厂商的表现,可能如下:三星的营业利润仅占12.9%,约为15.8亿美元,其次分别占OPPO的4.7%、Vivo的4.5%和华为的3.5%。应该说,国内制造商已经取得了相当大的进步。战略分析报告指出,这些主要手机制造商的总运营利润份额超过100%,因为许多其他手机制造商仍处于亏损状态。根据其他数据,全球300家智能手机制造商中只有10家盈利,其中大部分是国内手机制造商。

库克再次成为苹果腾飞的真正幕后英雄。

苹果的高利润是由于强大的成本控制。

每个人都制造手机。为什么只有苹果能创造如此高的运营利润?苹果的品牌价值很高,价格比其他制造商稍高。手机比其他手机卖得更贵,所以运营利润自然比其他手机高。这当然是一个表面的原因,但如果以高价出售,可能不一定会带来高额的经营利润,否则VERTU不会经常出售自己。苹果高利润的背后是低成本,有三个因素可以控制成本:

1。超级供应链管理能力

在大多数人眼里,苹果是一家杰出的科技企业。事实上,苹果也是一家拥有强大供应链管理能力的公司。然而,在现任CEO库克到来之前,虽然苹果的产品花费了很多钱,但由于供应链管理混乱,成本居高不下,利润微薄,甚至一度陷入困境。即使乔布斯回到苹果后,他的业务也有所改善,但供应链中的混乱没有改善。

直到供应链专家库克到来,这种现象才得到改善。库克进行了彻底的改革,精简和调整供应商,优化供应环节,建立零售渠道。信息被封锁、缺货、积压和浪费现象日益增多。由于他的努力,苹果的供应链系统逐渐从混乱走向有序和高效,甚至一度连续7年占据高德纳“25强供应链”的榜首。苹果本身不直接从事生产、制造、仓储、物流等业务,但不影响对上下游企业的控制,从而掌握供应链话语权,将整体成本降低到最低水平,为其垄断智能手机行业80%的运营利润奠定坚实基础。

2、爆炸战略带来规模经济的成本优势

苹果手机产品线的简化令人惊叹。与当时手机巨头诺基亚和摩托罗拉的策略相反,苹果每年只推出一种产品。这种爆炸性战略并没有覆盖所有高、中、低档市场,但最大的优势是规模经济的巨大优势。拥有数千万订单的订单规模使得苹果与供应商的议价能力在业内无与伦比。因此,尽管苹果在材料和技术上不断创新,但其手机的总成本仍低于其他竞争对手。

现在苹果的战略已经被同行们借鉴。新兴的互联网手机制造商不仅学到了一个很好的例子,过去以“机器海洋”战略取胜的三星和华为也大幅削减了型号,以降低产品成本。它们确实产生了良好的效果,表明了高质量产品和爆炸装置战略的成功。

3。跨产品线范围经济的综合优势

另一个成本降低策略是在多个产品线之间分担成本,即所谓的范围经济或类别经济。苹果的手机、电脑、平板电脑等不同产品线采用统一的操作系统,可以共享底层技术研发,从而降低每条产品线的系统研发成本。同时,不同产品线的一些常见组件,如屏幕、芯片、扬声器、摄像机、数据线等。可以集中购买,这也有利于减少材料c

面对苹果垄断全球手机市场80%以上运营利润的事实,许多人指责苹果挤压国内手机的利润率。从手机制造商的高层到普通用户,这种观点在中国非常流行。苹果的错误似乎是国内手机利润低。然而,真的是这样吗?我们不妨看看相关数据来找出答案。

另一份同样来自战略分析的早期报告显示,2017年全球智能手机市场的总运营利润为537亿美元。其中,苹果去年的营业利润为449亿美元,占79.2%。三星为83亿美元,占14.6%。在国内手机制造商中,华为去年的智能手机运营利润最高,但只有9.29亿美元,占全球利润的1.6%。OPPO和VIVO Gemini去年表现良好,销量超过小米,在全球智能手机市场的运营利润分别占1.5%和1.3%。虽然去年中高端市场份额有所突破,但总体而言,国内手机制造商的运营利润仍然相对较低,前三大品牌占全球智能手机利润的比例不到5%,约为23.6亿美元。

2016年,苹果在国内市场的销售业绩非常糟糕,市场份额和销售额都在下降。根据国际数据公司的数据,苹果去年在全球销售了2.154亿部手机,但其国内市场份额从2015年的13.6%下降到9.6%,而销量从2015年的5840万部下降到4490万部,减少了1350万部。基于2.154亿部手机的销量和449亿美元的运营利润,每部智能手机向苹果贡献约208美元。换句话说,2016年,由于销售额下降,苹果在国内市场的营业利润下降了28亿美元。

另据报道,OPPO和VIVO 2015年净利润超过10亿美元,仅次于华为手机。根据这一计算,华为手机、OPPO和VIVO在2015年的净利润至少为30亿美元。然而,去年国内三大手机公司的营业利润加起来只有23.6亿美元。在成功抢占苹果部分市场的情况下,这三家公司的营业利润不仅没有增加,而且没有2015年的净利润高,导致了倒退。

这表明,尽管国内手机制造商有能力攫取苹果的原始份额,但他们可能无法获得相应的运营利润。事实上,由于苹果的高定价策略,在转型升级过程中对国内手机是有利的。事实上,几乎所有国内手机制造商都采用了这种策略。最大的优势是苹果手机的高价给了国产手机更大的利润提升空间,这也是近年来国产手机从1000元人民币向3000元人民币及以上转型的客观前提。

在这种情况下,苹果声称它从国内手机中获利是没有事实依据的。国内手机微薄的利润应该是另一个原因。

与其盯着苹果,不如正视差距,提高能力。

国产手机利润低的原因也很简单:国产手机制造商的产品创造的总市场盈余比苹果和三星小得多,其中大部分由于激烈的同质竞争而被消费者拿走,这就是我们常说的国产手机的高性价比。具体表现是国内手机价格相对较低,平均单价徘徊在200美元以下,产品仍基本以配置和参数吸引用户。当消费者剩余高时,生产者剩余,即企业的经营利润,自然会很小。这是国内手机利润低的根本原因。

相反,由于其在系统优化、体验、设计、质量等方面的综合表现,苹果手机可以在市场上创造更多的总剩余,并利用差异化和品牌文化挤压消费者留下的更多空间,从而实现更高的运营利润。因此,我们可以看到苹果的销售价格一直很高,平均价格基本在600美元以上,非常接近用户的价格上限

因此,与其总是抱怨苹果攫取了巨额利润,不如正视技术、供应链、品牌等方面的全面差距。今后,我们将在市场定位和品牌运营方面加强短板,努力提高自身能力。只有这样,我们才能提高利润率。否则,即使我们从苹果获得更多的市场份额,国内手机制造商也很难改变低利润的尴尬局面。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

日期归档
  • 友情链接:
  • 良庆农业网 版权所有© www.giltattoo.com 技术支持:良庆农业网| 网站地图