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京东数字科技集团旗下京东钼媒:基于物联网的数字营销平台

时间:2020-01-31

2019年11月19日,京东全球科技探索者大会在北京举行。JD.com JDD年会已成为科技界的一次行业盛会。随着数字技术的爆炸性传播,JDD会议变得更加丰富和有影响力。

当天下午,主题为“数字媒体整合与感动人心”的数字营销子论坛成为本次JDD会议的焦点。在宣布一周年之际,京东数码副总裁兼京东钼传媒总经理陈蕾以“突破界限,建设具有数字技术能力的新营销生态”为主题发表演讲。他不仅阐述了京东钼业传媒过去一年的三个关键词:场景共建、营销责任、智能媒体技术,还进一步阐明了自己的定位和未来两大关键业务事项。

JD.com副总裁、JD.com总经理陈蕾

陈蕾表示,作为JD.com数字技术集团的数字营销子品牌,JD.com已经将自己定位为基于物联网的数字营销平台,旨在利用数字技术能力突破线上和线下界限,实现数据和流量的整合,为线下行业插上飞翼,促进营销行业的数字化和智能化升级,在解决行业相关痛点的同时提高用户对物联网设备的体验和参与。

“JDD会议数字营销分论坛“数字媒体融合,屏幕动心”突破界限,不要忘记你的首创精神京东钼业坚持线上和线下融合

广告营销行业正在进入加速融合的时代,突破界限必将成为一个新的关键词。这里的边界是指直线和不应该存在的直线之间的边界。

陈蕾坦言,“我们做京东钼业传媒的第一个意图是全面了解线下真实流量和在线大数据,让用户获得他们想要的信息,让广告商投放他们需要的点,让媒体所有者更容易管理自己的资源。“

JD.com莫言传媒发布中国首个“线下门户媒体矩阵”

去年在JDD会议上,JD.com数码CEO陈生强宣布了全新的业务板块JD.com莫言传媒,并给JD.com莫言传媒“基于物联网的数字营销平台”明确的业务定位。经过一年的建设和发展,JD.com钼传媒已经能够通过自主研发和共建为行业提供广告服务的全过程,并不断帮助需求方和供应方解决实际需求。

同时,JD.com钼媒也在努力打造一个以人为本的线下交通市场,通过POI将广告、服务和交易三大生态圈连接融合,实现线下交通的循环转换,让每一次发布和每一个智能屏幕都能充分发挥其最大价值。在此基础上,京东钼传媒希望与行业权威合作伙伴共同建立线下行业标准。在促进行业健康发展的同时,用户不应再被动接受信息,而应成为信息的主动获取者,从而大大提高用户的幸福感。

JD.com数码科技集团与华赫地产正式签署战略合作协议

场景共建、营销责任和智能媒体技术JD.com钼媒体三个关键词

基于自身定位和对行业的深刻理解,陈蕾总结了JD.com钼媒体过去一年的三个关键词:场景共建、营销责任和智能媒体技术。

作为第一个关键词,场景的共建展现了京东钼传媒的媒体整合能力和京东数码的共建理念。为了解决线下复杂、离散、多元化的局面,京东钼业传媒在中国推出了首个“线下门户媒体矩阵”,将头媒体资源分为权威门户、地标门户、县域门户、社区门户和商圈门户,形成覆盖国际地标、下沉市场、重点社区和商圈门户等领域的媒体矩阵。

"能力越强,责任就越大."京东钼传媒的第二个关键词是营销责任。在行业深度培育的过程中,京东钼业传媒意识到无论是权威机构还是商业企业都应该为整个行业的未来承担起应有的责任。基于此,JD.com与《人民日报》在数字通信领域达成战略合作。双方共同起草了行业首个《楼宇数字媒体播控技术规范》,并与行业相关方共同建立了电子屏幕行业标准。JD.com希望通过制定标准和规范来帮助户外广告行业健康高效地发展。

在技术规范的基础上,JD.com钼媒协助《人民日报》建立了全国数字媒体建设的统一广播控制平台,旨在解决行业存在的离线屏幕实时信息无法同步、内容更新周期长、管理不便、户外广告效果难以监控和评估等问题。JD.com钼媒利用区块链技术验证媒体广播内容,并在广播过程中追踪内容的全过程,确保所有终端内容都是开放、透明、永久存储和可追溯的。

京东钼业传媒的第三个关键词是“智能媒体技术”,包括媒体技术、屏幕技术以及围绕技术能力的其他具体措施。对于广告主来说,投资前、投资中和投资后三个阶段分别面临着难以选择、难以监控和难以评价量化结果的问题。京东钼业传媒依托人工智能、大数据、物联网、区块链等科技能力,可以在投资前为广告主提供多维的有针对性的投资策略分析和推荐,为投资策略的及时调整提供监控和广播服务,提供投资后效果的数据分析和量化,使广告主从“盲目投资”转向准确投资,并让每一项投资都具有可追溯性。

对于媒体业主来说,京东钼业提供的软硬件能力不断推动行业数字化、智能化升级。一方面,JD.com莫媒自主开发的商业展示领域MoOS屏幕操作系统具有生物识别、在线支付、数据分析、智能管理、数据存储、传输加密、漏洞修复等技术功能。它可以为各种场景提供深度定制,是物联网广告系统的神经中枢。另一方面,融合了最新技术的新型智能屏幕,如弧形屏幕、光自屏、透明屏幕、全息屏幕等,都完成了MoOS的安装并投入市场使用。MoOS和物联网的“双刃剑合并”可以实现目前所有物联网设备的所有重要功能,并且可以远程控制,使智能大屏幕真正实现互联互通,这在5G时代更值得期待。

新的起点、新的挑战、新的旅程京东钼业传媒将在未来成为可能

在数字营销分论坛期间,京东数字科技集团与中和大地正式签署战略合作协议。京东数码旗下的京东钼传媒将参与崇礼太子镇广告营销运营和物联网解决方案的数字化、智能化建设。利用京东集团的智能物流和数字采购能力,为太子镇建设相关系统,全面保障崇礼太子镇的智能运营。

同时,JD.com钼业传媒也将加强在下沉市场的分销。通过不断挖掘下沉市场的人口分布和生活习惯,JD.com将占据旅游、社区和商业三大下沉市场的重要场景,以其核心商业圈辐射周边,提高下沉市场的转型效果。

过去已经过去,未来即将来临。在过去的一年里,JD.com钼媒体从0变成了1。未来三年,京东钼业传媒希望实现从1到100的腾飞。

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