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华为进军电视领域 谁会“瑟瑟发抖”?

时间:2020-03-11

原标题:当华为进入电视领域,谁会“颤抖”?

文|常涛

根据赵明的想法,智能屏幕可以连接家庭周围的所有设备,成为一个新的家庭中心。在接受《中国新经纬》等媒体采访时,赵明透露,智能屏幕是一个全新的类别,华为和荣耀未来可能都拥有这两个品牌。赵明没有否认智能屏幕将来是否会配备鸿蒙操作系统。

虽然市场竞争激烈,但华为的切入点只是国内电视行业的衰退。整体销售额的下降、制造商之间疯狂的价格战,以及电视市场长期存在的低开放率和低内容服务等问题,都在考验新玩家。然而,华为的进入注定会进一步瓜分原本支离破碎的股市。事实上,这场“竞赛”开始于智能屏幕官员宣布之前。

01智能屏幕之间有什么区别?

华为的电视并不新鲜。自2018年以来,市场一再听到华为进入电视领域的消息。然而,华为的高管都没有给出明确的回应。他们向外界发出了同样的信息:华为不生产传统电视。

直到7月10日,赵明在社交网络平台上发布了他办公室的照片。照片中被面部表情包故意遮掩的部分非常像电视产品,因此引起了对荣耀电视的猜测。

不久之后,荣耀向公众宣布将于7月15日召开一个新的类别交流会议,主题是“开启未来智慧时代”,但没有透露新的类别是什么。一些媒体后来表示,荣耀将于7月15日正式宣布进入电视行业,但具体的电视产品发布时间可能在8月或9月,产品名称尚不明确。

现在尘埃终于落定。

赵明说电视曾经是家庭场景中最重要的屏幕之一,是整个家庭的中心,是人们发现世界和获取信息的入口。但是现在智能手机正在取代家庭电视。持续快速的创新使手机成为个人生活的中心和整个社会的焦点。电视的存在感越来越小。

然而,电视的更新周期比手机的要短得多。10年前电视仍在家庭中使用,而10年前手机已经被淘汰。"今天,我们将用创新技术加速电视的发展."赵明说道。

那么,这个智能屏幕有什么不同?有什么理由说这不是电视,而是电视的未来?

一方面,硬件,据赵明说,未来的智能屏幕将被各种创新技术所包围,各种行业创新将被整合到屏幕中。

另一方面,在赵明的愿景中,手机和智能屏幕将成为未来用户智能生活的两大中心:其中,手机仍将是用户的个人中心,而智能屏幕将成为家庭的情感中心。智能屏幕将在家庭中扮演更多角色,不仅是家庭的视听娱乐中心,还包括信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

具体来说,作为一款大屏幕产品,第一个功能仍然是视频娱乐,让家人在家享受高质量的娱乐;信息共享是指照顾整个家庭的生活需求,使家庭信息的共享和联系更加方便。控制管理是指能够管理整个家庭的智能设备。多设备交互指的是智能设备,如手机和平板电脑。未来的智能屏幕可以使各种设备的体验完全一致。

02 Challenge of New Players

赵明在一次采访中说,几年前我们就明确表示,荣耀和华为不会生产传统电视,因为整个行业(市场形势)都不太好。

虽然Glory有意强调智能屏幕不是电视,但就用户接受度和功能替代而言,智能屏幕恐怕仍难以在短时间内摆脱电视的阴影。

在回答这个问题时,赵明的陈述同样含糊不清。他表示,智能屏幕是下一代电视的演进和发展,电视升级产品是智能屏幕,为未来电视的演进提供相应的产品和解决方案,是辉煌打造智能屏幕的初衷

与此同时,许多通过网络电视渠道进入体育场的球员也相继遭遇发展瓶颈,有的甚至沮丧地离开了体育场。

除了市场环境,新玩家华为也面临着激烈的市场竞争。来自Oviyun.com的监测数据显示,2018年国内彩电市场平均零售价格下降9%,至3121元,制造商之间的价格竞争是低价背后的原因。

此外,奥维多的数据还显示,2012年中国电视五大品牌的市场份额为74%,此后逐年下降。2018年,五大电视品牌的市场份额仅为59%。此外,根据2018年至2019年5月的最新数据,国内电视品牌的第一梯队没有一个能达到20%的市场份额。

此外,电视市场长期以来的低开工率和低内容服务也是华为电视需要面对的问题。

然而,华为自然有其固有的优势。在技术方面,赵明表示,华为拥有电视关键组件的核心基础,包括图形处理芯片、软件处理和操作系统。就供应链和渠道而言,基于华为手机产品和营销渠道的上下游供应商运营大屏幕电视并不困难。

赵明对智能屏幕如何与手机和iPad争夺时间的回答是体验。“当你被固定时,手机有一个短板。这正是电视所不能替代的。我们需要考虑的是如何利用全新的技术来扩大这些不可替代的优势。核心仍然是创新和技术。”赵明说道。

03谁会“颤抖”?

赵明透露,在智能屏幕的研发过程中,华为得到了许多传统家电制造商的支持。与此同时,赵明强调,荣耀对智能屏幕的销售没有硬性要求。然而,这可能只是向行业显示“开放”的一种解释,大多数电视制造商应该警惕华为的进入。事实上,这种“竞赛”早在智慧屏幕正式宣布之前就已经开始了。

今年3月,创维在春季会议上宣布,它是第一个进入大屏幕智能手机生态系统时代的公司,并将其命名为“创维智能手机”。

Swaiot生态与赵明提到的智能屏幕将成为信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心的想法非常相似。Swaiot ecology旨在将电视变成家庭中所有智能家用电器的交互媒介,允许用户通过创维思特伦赛(创维思独立开发的语音助手)实现与智能家用电器的实时语音交互和控制。

另一家老牌彩电巨头海信在今年6月推出了社交电视S7。这台电视支持视频聊天、游戏和卡拉ok等社交活动。海信电力营销公司总经理王伟表示,海信的社交电视时间将早于华为电视。

7月8日,海信推出了世界上第一台多屏电视。来源:海信官方微博

紧接着,海信于7月8日宣布推出全球首款多屏电视。据报道,叠加技术是由海信和BOE共同开发的,从公开报道来看,后者是华为电视的主要屏幕供应商。

除了传统的两大电视工厂创维和海信,华为需要直接面对小米。小米目前是智能电视领域的领先品牌之一。据奥维扬称,2019年1月至5月,小米电视的累计出货量在中国尚属首次。

赵明透露,华为和荣耀未来可能都有品牌(智能屏类),这意味着华为将在智能电视战场上继续其在手机市场的双品牌战略,这很可能会给小米网络电视带来一定的压力。

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