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60天赔款百亿:苹果的麻烦,用钱解决不完

时间:2020-03-23

作者:乒乓燕

苹果最终决定花费5亿美元来解决这个自诞生以来最大的丑闻。

美联社3月3日报道称,苹果公司同意支付高达5亿美元(相当于34.6亿元人民币)就“减速门”集体诉讼达成和解。该诉讼指控苹果为了保护电池,故意降低旧iPhone的运行速度。iPhone用户可以从公司获得25美元的补偿。

照片来源:苹果公司宣布

苹果公司支付报酬,意味着苹果粉三年的版权保护终于有回报了。但话说回来,作为苹果收入比例最高的国家,中国的iPhone在这场纠纷中没有得到任何补偿,这真的很可恶。

年初付一大笔钱

中国有句老话,祸不单行。

除了耸人听闻的“减速门”。两天前,苹果还因侵犯无线传输专利获得8.38亿美元的赔偿。

该事件始于2016年,当时加州理工学院对苹果和伯通提起诉讼,声称他们侵犯了2006年至2012年获得的四项无线传输专利。

加州理工学院认为,如果授权协议在2010年签署,允许苹果在芯片中使用自己的技术,那么每台苹果设备可以从博通获得1.40美元和26美分。

今年1月,美国法院接受了该算法,判给伯通赔偿2.7亿美元,判给苹果赔偿8.38亿美元。苹果自然拒绝接受这一决定,并希望法院能在随后的上诉中改变判决。现在,美国法院做出裁决,确认了最初的判决。

照片来源:新浪微博

因此,苹果将不得不在3月中旬前为其之前的错误支付约97.2亿元。如果它拒绝赔偿,苹果的所有设备将被禁止。

对于一家如此规模的科技公司来说,90多亿元可能不是天价,但从2020年开始的短短两个月内,苹果仅在薪酬上就花费了近130亿元。

如果你认为这是苹果公司的开幕年危机,那你就错了。

美国股市上周四全线下挫,道琼斯指数下跌近1200点,并滑入回调区间,较上一交易日收盘高点下跌逾10%。其中,苹果股价下跌6.54%,为去年以来最大单日跌幅,市值蒸发837亿美元。截至当天收盘,该股收于每股27.352美元,市值1亿美元。

值得注意的是,自苹果公司在1月底发布2020财年第一季度业绩以来,其市值在2月中旬达到1亿美元的峰值。与周四的低点相比,苹果的市值在不到两周的时间里蒸发了2343亿美元。那么,到底是什么导致这个世界领先的手机巨头损失如此之多呢?

通常,我们将苹果的发现历史分为两个阶段。自从乔布斯去世,库克接管苹果,苹果的风格发生了180度的转变。产品不太创新,但价格更贵。近年来,苹果手机最大的变化是在背后增加了刘海和两个摄像头,但这种设计从来没有给人一种惊艳的感觉。

手机不是最重要的东西。

因此,有人认为苹果的危机在于其手机业务的疲软。真的是这样吗?

打开苹果公司2020财年第一季度的财务报告,不难发现,本季度苹果公司的营业利润为255.69亿美元,比去年同期的233.46亿美元增长了10%。净利润222.36亿美元,同比增长11%,至199.65亿美元。截至2019年12月28日,苹果的现金储备为2070.6亿美元,比上一季度末的2059亿美元增长不到1%。

就收入构成而言,之前饱受批评的“温暖宝贝”iPhone 11无法逃脱果粉的“真香法则”。库克在与分析师的电话会议上表示:“iPhone 11系列是我们最受欢迎的三款手机。”本季度,iPhone的收入达到559.57亿美元,同比增长8%,占本季度总收入的60.94%。

值得一提的是,上一季度苹果手机占总收入不到50%。事实上,回顾苹果前几个季度的收入构成,可以看出iPhone的份额一直在下降,而来自

数据显示,2020年第一季度,苹果的服务净收入为127.15亿美元,同比增长16.91%,至108.75亿美元。可穿戴设备、家用产品和配件的净收入为100.1亿美元,同比增长37%,至73.08亿美元。

在美国,消费者对苹果手表和AirPods可穿戴设备的需求甚至更强。数据显示,苹果手表占据了全球智能手表市场的50%以上。

Counterpoint Research先前的一份报告指出,大约有3500台AirPods被发运,并称苹果是美国最受欢迎的可穿戴品牌。

Cook在电话会议上提到苹果在云服务、音乐、支付服务和搜索广告服务方面创造了新记录。应用商店和苹果公司在Q1也创下了新的记录,消费者在元旦花费创纪录的3.86亿美元,同比增长20%。

至于可穿戴设备业务,库克甚至声称,光是这个业务的规模就足以让它跻身《财富》150强。

苹果的“病因学”

那么,制约苹果发展和5G技术缺乏的症结是什么?

2019年,苹果不能生产5G手机,这曾经被大多数果粉“批评”。今年年初,当谈到5G相关技术时,库克的态度是5G仍处于全球部署的早期阶段,对即将推出的产品感到兴奋,但他没有透露任何关于苹果即将推出的5G产品的明确信息。

此外,还有一件事必须提及,那就是新流行的肺炎。

随着疫情在全球蔓延,跨国公司苹果将不可避免地受到影响。2月18日,苹果公司警告称,由于中国疫情的影响,该公司本季度的收入将低于预期。苹果还表示,该公司最初认为中国产业链上的所有工厂将在春节假期后恢复工作,春节假期将于2月10日结束。然而,苹果表示,“复工速度比我们预期的要慢”,这也是该公司表示无法达到上个月发布的收入指标的主要原因。

但事实上,库克已经在一次采访中明确表示:“情况和他们预期的一样,我们会逐渐恢复,但这需要一些时间。但总的来说,我们认为这只是暂时的情况,而不是长期趋势。我认为,苹果从根本上来说仍很强大。”

“傲慢”的技术巨头

就算了,iPhone在中国已经11年了。

在过去的11年里,尽管我们经历了天线门、油漆去除门和弯曲门等产品质量事故,但没有一个真正打败过苹果。

苹果的傲慢是它真正给粉丝们“除尘”的最终原因。

几年前,当苹果公司的保修政策第一次被发现与其他国家不同时,苹果中国公司给出了一个200字的简短回复,称其“非常重视每一位消费者,并提供无与伦比的用户体验”。对于中国用户来说,这是一种敷衍的官方认可。

照片来源:苹果宣布

苹果粉对苹果的反复支持和妥协,苹果没有等待苹果的创新和革命,而是一次又一次地等待傲慢。

乔布斯说领导者和追随者的区别在于创新。

苹果以创新闻名,但现在它被创新所困。

20岁的苹果遭受了巨大的损失,销售额直线下降,连续解雇了两名首席执行官,甚至考虑破产清算。如今,44岁的苹果需要重新审视自己和竞争对手,更需要正视中国市场。

什么造就了苹果?《苹果模式》给出了两个英语单词:“乔布斯和酷”。“工作”和“酷”。

乔布斯已经不在了,但是现在,无论是苹果的产品还是它的创意都没有让“酷”消失。

市场从不关心旧的感觉。只有通过别人无法模仿的创新来击败对手,这才是正确的解决方案。《三体》中有一句话可能适用于今天的苹果:“软弱和无知不是生存的障碍,傲慢才是。

综合自:商品与路线案例、数字圈信息、中国商业新闻

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